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至太平鸟纽约时代广场投广告代表中国时尚有底

发布时间:2021-09-17

太平鸟纽约时代广场投广告 代表中国时尚有底气!

核心提要:盛产衣饰品牌的浙江,最近又飞出了1只飞向世界的“鸟”。创建23年后,以男装起家的衣饰品牌太平鸟,“洋气”地走出了国门。

盛产衣饰品牌的浙江,最近又飞出了1只飞向世界的 鸟 。创建23年后,以男装起家的衣饰品牌太平鸟, 洋气 地走出了国门。

1个月前,太平鸟首次将秀场搬到国际时尚之都 纽约,不但在时期广场电子屏投放了 PEACEBIRD 在广告,还通过复古玩味90年代的青春文化与街头潮流风融会的走秀,给纽约时装周 吹 来了1场复古风。

这场秀,也标志着太平鸟正式亮相国际市场。

此前,在国内线上衣饰市场,太平鸟已经是1只 金凤凰 :2017年双101,太平鸟1天销售就达8.08亿元。

对这个数字,太平鸟团体董事长张江平的注解略显霸气: 这就是江湖地位 。

爱弄事 的太平鸟捉住电商越活越年轻

太平鸟,是1家有着23年历史的宁波老牌服装企业。在电商改变了人们对服装行业的消费习惯,致使服装整体行业不太好过的日子里,太平鸟却因电商而如鱼得水。

那是由于我们敏锐地捉住了电商这个风口。 张江平说,在2008年⑵013年的那个5年间,他人还在通过电商甩库存,太平鸟就已意想到产品拍摄与产品故事的重要性,成了最早成立电商事业部,最早通过线上做品牌,最早成立移动事业部及 O2O 项目组与实体互补的服装企业。

2010年首次参与 双101 ,太平鸟魔法风尚单日销售就突破800万元,成为线上品牌1匹彻彻底底的黑马,给 鸟人 们吃下了1颗定心丸。

东方瑞璐采取现代化的生产模式

电商的试金石属性,也让张江平深入领悟到设计和品牌营销才是真正王道。

太平鸟2017年双101销售突破8亿

为了圈住年轻人,最近几年来,太平鸟1直在 变年轻 ,变时尚,这件事上孳孳不倦,频频以 爱弄事 的姿态示人,跨界 鸟人音乐节 ,牵手红直播,在短短3年之间,完成了品牌的调性迭代,1年8000多款新款,深度攻陷了年轻人群的衣橱,同时维系出独立的 鸟人 时尚圈子。

2016年双101,玩转电商在太平鸟销售突破6.147亿,到了2017年双101,数字已跃升至8.08亿。

入局阿里新零售开启双100亿计划

在过去在2017年,太平鸟做了几件大事。

太平鸟先是在年初IPO上市,继雅戈尔、报喜鸟和森马衣饰上市后,又1家上市的浙江服装品牌。而后又在当年9月20日,与阿里天猫达成新零售战略合一样的问题还反应在pH值超标上作,双方在品牌建设、大数据赋能、消费者运营和线上线下全渠道融会等领域展开深入的战略合作。

这就是太平鸟新的突破方向和路径。

到2020年,我们将和阿里1起开启双百亿计划,其中线上销售要突破百亿。 张江平表示,从消费者端斟酌,随着消费升级,新零售时期的开启,消费者购买行动和消费场景都产生了改变。太平鸟能够借助阿里的大数据分析优势,有计划、更高效地为消费者提供更好的产品和服务体验。

新零售时期的供应链是以数据为驱动,当二者同时进行时,就需要考验柔性供应链的能力,本质上的快,是让供应链的反应速度加快后,从而更好地满足消费者需求。 张江平流露,太平鸟已着手将门店改造成智慧门店,通过和天猫携手打造 品牌数据银行 ,使得全部线下的实体门店,能够在导购、商品、消费者端、和支付层面全面买通,并构建新零售生态,从而使终端消费者享遭到极致的购物体验,提高流量和转化率。

太平鸟电商事业部总经理翁江宏对这个场景是这样描写的:当你在夜深人静时经过太平鸟智慧门店,在店外,点点触摸屏,通过VR和大数据选中适合你的款型,通过扫码,第2天这件衣服就通过物流交到了你在手中。

瞄准海外9000万华人太平鸟布局海外市场

回过头来,再说上个月在纽约的秀场,标志着太平鸟首次正式亮相国际市场。

其实,张江平1直有心布局国际化。早在从2013年开始,太平鸟便尝试通过签约国际品牌经营权、海外入股等方式,为拓展海外市场做好准备。

在打造品牌矩阵上,2013年,太平鸟取得了MATERIAL GIRL在大中华区的经营权,该品牌由美国时尚教母Madonna Ciccone为其女儿创建,面向95后年轻人群。2015年,太平鸟又入股法国高定品牌ALEXIS MABILLE,以此学到更多国际化营运经验,提高产品的设计力,推动品牌全球化。以后的2017年双11,太平鸟还曾做了1次试水,搭乘天猫的双101出海计划, PEACEBIRD 品牌快闪店国际冷艳亮相。

未来5年,太平鸟会更重视境外市场,从线上先冲出去。 张江平坦言, 我们的目标是包括我国香港和台湾,和新加坡、马来西亚、澳大利亚、美国、加拿大等海外9000万的华人。

出海 只是张江平的1个小目标,在他心中还有1个梦想: 再给我10年,要让太平鸟成为1个真正代表中国时尚的品牌。

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